제네시스: 마인드와 바디를 잇는다. 천지창조 창세기
전문직 대상 등 입소문 마케팅 성공 사례를 찾아보자
건기식의 스테디셀러 키워드: 코로나 이후 면역력(일상대비) 마인드 면역력
헬스케어와 건강기능식품의 융합 —> MMPI와 약의 연결(?)
사례조사: 알고케어/여에스터/전문의사 런칭 브랜드/
실질적으로 도움을 주는 아이디어와 사람들이 좋아할 것 같은 아이디어는 완전히 다르다”
[난제]
인간의 컨디션은 일정하지 않다. 날마다 다르다. 왜 몸에만 맞출까..??
마치 커피머신에서 커피를 내려 마시는 것과 같다. 알고케어 인공지능 ‘마이알고’는 건강 데이터(사용자의 건강검진 결과, 약 처방 내역, 진료내역 등)와 건강 프로필(키, 몸무게, 알레르기 등), 생활습관, 매일 사용자가 입력하는 몸 상태(감기, 눈 건조, 음주량, 우울 정도 등)를 종합 분석해 영양제를 조합한다. 이에 따라 사용자는 날마다 다른 맞춤형 영양제를 먹을 수 있다.
인간의 몸과 정신은 연결되어 있다. 그런데 왜 약은 몸에만 맞출까?
마치 하나의 그릇에
[채널]
-뉴스레터 고려
-제품 런칭 전 사전 DB 확보 + 커뮤니티화
-무브먼트, 커뮤니티의 확장성, 전문가 권위
-1차 판매 채널 병원 네트워킹 한정
[컨셉]
바디앤소울
Explore Your Wellness
Movement, Community
Holistic Wellness / Doctor
Holistic doctors take another approach. They believe that the parts of the body are interconnected and must be treated as a whole.
Spirit Soul Body
맞춤형 나의 바디앤 소울 모두에게(그 동안 반쪽짜리. 반쪽에만 맞췄다)
건기식 맞춤의 정의를 바꾸다
병원/약국 전용
마인드풀바디 포뮬라
직구에도 없는 단 하나의 바디앤소울 포뮬러 베이스, 대한민국 최초
믹솔로지
블렌드 포뮬라
[키워드]
통합 치료적
동양의 마음챙김
(mindfulness)
을 서양정신의학의 치료요소와 통합하여 개발된집단 프로그램들을 활발하게 운영하며 그 외에도 안나프로이드센터
(Anna Freud National Centre, London)
방문연수 등을 통해 정신치료분야에서 세계적으로 각광받고 있는Mentalization을 기반한 정신치료 프로그램들을 연마하고 그 중 본원에 적용가능한 요소들을 도입해 가고 있습니다.
선택적 소비: 과거에는 건강에 좋다고 하면 다양한 제품을 구입했지만, 이제 소비자들은 '나에게 꼭 필요한 기능'을 중심으로 신중하게 구매 결정을 내린다.
라이프스타일 케어: 비타민과 유산균을 중심으로 한 일상 건강 관리 제품은 꾸준한 성장세를 보이고 있기 때문이다.
개인맞춤형 소비: 소비자들은 가족 단위에서 벗어나 자신에게 맞춘 건강기능식품을 찾는 경향이 뚜렷하다.
바이오틱스
미용을 위한 보충제
스포츠 영양 보충제
오마비디유씨: 오메가3, 마그네슘, 비타민B, 비타민D, 유산균, 비타민C
[타겟]
4050대: 개인맞춤부터 자녀 케어 목적으로 어필(사춘기 자녀의 정신적 문제까지 케어)
[바이럴] + 키워드 전략
커뮤니티 체험단
선물용 시장 집중: • 선물용 시장 확대: 건강기능식품이 일상적인 선물로 자리 잡으며 새로운 소비층과 시장이 형성되고 있습니다.
방송 출연 인지도 증대/건강 프로그램
요가원/명상원, 웰니스 채널과의 제휴
웰니스 인플루언서
30개 네트워크 병원 한정 판매. 해당 병원 전문직 db 마케팅
일명 CEO 건기식
일명 전문직 건기식
일명 서초동 오쏘몰
일명 변호사 필수
일명 토탈 멘탈리 피지컬리 한방템
일명 영혼육 영양
[제품관점]
여에스더처럼 초기 제품 런칭 시 멀티팩 vs 핵심 제품군 선출시(ex. L-테아닌/유산균)
제품 성분 중 차별점 포인트 강화 필요
[여에스더]
[슬로건]
Health by Medicine, Trust by Science"는
"의학으로 건강을, 과학으로 신뢰를" 또는 **"건강은 의학으로, 신뢰는 과학으로"**라고 해석할 수 있습니다.
즉, 의학적 치료와 관리로 건강을 지키고, 과학적 근거와 검증으로 신뢰를 얻는다는 의미입니다.